最近我一直在思考创意——它从何而来，为什么感觉如此难以捉摸，以及它是否真的像我们假设的那样随机。大多数人把创意当作一道闪电：不可预测、罕见，只有少数幸运儿才能拥有。但如果这种想法是错的呢？如果创意不仅仅是缪斯女神的馈赠，而是我们可以分解、理解甚至工程化的东西呢？于是，我带着疑问与AI展开了交流。随着交流的深入，我开始看到一些模式——一种将灵感的混乱转化为可重复事物的方法。
创意闪电的神话
让我们从一个常见的假设开始：创意是自发的。你走在街上，突然——一个想法击中了你。也许是一个创业概念，一个故事的转折，或者一句巧妙的台词。我们喜欢这种叙事，因为它很浪漫。当它发生时，它让我们感到特别。但在多年工作生涯和观察想法如何形成后，我不确定这是否是全部真相。
以幽默为例。乍一看，一个好笑话像是纯粹的魔法——一句出其不意的妙语。但深入探究，你会发现它一点也不随机，背后潜伏着一种结构。你选择一个主题——比如程序员。你想想他们的特点：逻辑性、精确性、过度思考的倾向。然后你建立一个期望，一些熟悉的东西，比如配偶要求买杂货。最后你扭转它——也许程序员把“if-then”语句误用到现实生活中，带回了错误的东西。笑声来自惊喜，但惊喜并非偶然，它是被构建出来的。
这不仅仅适用于笑话。我在产品经理的工作中也见过同样的情况。最好的解决方案不是凭空而来——它们来自将问题分解成部分，然后重新排列直到有所突破。创意，可能并不在于等待闪光一刻的降临，而在于找到正确的框架。
框架胜过烟花
创意的起点
在产品管理过程中，我们使用成熟的模式与方法——像 SWOT 或 AARRR 这样的模板，用来指导解决常见问题。它们本身不是解决方案，但为你提供了一个脚手架。为什么创意不能如此呢？如果你能把笑话模板化，你也能把其他类型的想法模板化。
想象你在头脑风暴一个产品。你从一个领域开始——比如旅行。你列出组成部分：预订、住宿、交通。然后你选择一个另类的角度——也许人们不想要酒店，他们想要家。你设定一个显而易见的期望（酒店是常态），然后颠覆它（住进陌生人家中）。突然，你就有了 Airbnb。这个想法感觉很新鲜，但过程呢？它是系统化的。你不是在等待顿悟，而是一步步组装它。
这种方法改变了游戏规则。它意味着创意不是你与生俱来的天赋——它是你可以练习的技能。像任何技能一样，它在结构下会变得更好。与其盯着空白页，你给自己一个起点、一组约束和一个迭代的方式。它不如闪电那么迷人，但可靠得多。
惊喜的力量
这里变得有趣了：创意的引擎通常靠惊喜驱动。在笑话中，你笑是因为你的大脑预期一件事，却得到了另一件。在工作中，你的产品胜出是因为其提供了用户未曾预料的价值。惊喜不是随机的——它是人们假设和实际展现之间的差距。那个差距，从笨拙的常态到我们简化的现实，是魔力的所在。
心理学家可能会称之为“脚本违反（Script Violation）”。你的大脑根据过去的经验自动运行，预测接下来会发生什么。当某事物打破这种模式时，它会让你惊醒。一个好想法也是如此——它迫使你重新思考什么是可能的。关键在于适度建立模式，以便有效地打破它。
了解你的受众
不过有个前提：惊喜只有在落地时才有效。如果听众不知道什么是“循环”，一个关于编程的笑话就砸了。如果一个产品超出了用户的理解范围，它就失败了。创意不仅仅关乎想法本身——还关乎接收它的人。
这就是为什么创业公司痴迷于市场契合。你可以拥有世界上最聪明的概念，但如果它无法与你服务的人产生共鸣，它就胎死腹中。你必须将你的想法锚定在受众理解的基础上——然后才能出其不意。这是熟悉与颠覆之间的舞蹈，步伐取决于谁在看。
走钢丝
还有一件事：创意常常与风险共舞。幽默可能会冒犯，新想法可能会疏远。我通过艰难的方式学到了这一点——推得太远，你会失去人们。但太保守，你就变得无聊。最佳点在中间，在那里你挑战但不过界。
想想讽刺文学。它效果最好时，是向上打击或戳破普遍的东西——比如人类的愚蠢——而不是针对某个人的缺陷。在商业中也类似，颠覆性的想法需要大胆但不鲁莽。这是个判断问题，目前还没有公式。但也许可以有——一种方法来衡量紧张感并在发布前调整。
AI 时代
我们现在有 AI，处理数据，发现模式。如果它能分析一个想法的组成部分——它的约束、它的突破与惊喜、它的受众契合——并告诉你它成功的可能性有多大呢？不是取代人类的创意火花，而是磨砺它。我们已经用工具调试代码，为什么不用工具调试创意呢？
我不是说机器会写出下一个大事件。想法的灵魂——它背后的“为什么”——仍然来自我们。但机制呢？脚手架呢？那是技术可以消除一些猜测的地方。就像有一个全是逻辑、没有自我的联合创始人。
所以我在思考的是：创意不必神秘，它不是纯粹的混乱或神圣的干预，它是一个过程——当然是混乱的、人类的，但我们可以塑造它。从一个种子开始，构建一个结构，加入一个转折，为你的受众调整。它不是万无一失的，但它是一个开始。
对于那些正在与空白页搏斗的人——无论是创业、写文章，还是只是一个机智的回应——试试这个：不要等待灵感，选一个部分，任何部分，从那里开始构建。火花不是首先到来，它在路上出现，而当它出现时，你会准备好抓住它。
你们怎么看——我们真的能把想象的东西系统化吗？还是我在追逐一个幻影？告诉我你的想法吧。